张鹏副会长发布《中国木门行业现状与趋势》主题演讲。

5月7日，新潮澎湃-2021门业及定制家居品牌峰会暨中居联杯2019-2020年度优秀门业品牌表彰盛典在北京新国展E4馆展会活动区域隆重举办。

此次大会，特邀中国木材与木制品流通协会木门窗专业委员会常务副会长张鹏先生发布《中国木门行业现状与趋势》主题演讲，众多门业大咖到场分享经验，同时也邀请了众多媒体进行精彩报道，现场汇聚了近300位业内精英，盛况空前。

行业现状

首先，张会长认为，木门行业总产值从2003年的120亿人民币到2020年1570亿人民币，2020年总产值，同比2019年增长2.61%，其中工程订单份额显著提升。越来越多的企业与品牌投身于木门行业，木门行业已经成为当下的热门行业之一，这是一个好现象，它证明我们木门行业的蓬勃生机。

但同时，受到疫情影响，2020年我国木门出口额为5.89亿美元，同比2019年6.39亿美元下降7.82%，也在提醒我们时刻要居安思危。在今年，免漆类产品比重明显提升，70%品牌的大部分产品为免漆门，得益于消费者对于健康与环保的意识逐渐提升，再加上造价较低，免漆门受到更多消费者的喜爱。“两极一面”格局正在形成，要么走批量化规模化，用产量取胜，要么走个性化、定制化，客单值大但客单量较少。

直播电商在2019年得到了快速增长，2020年“直播带货”成为了许多品牌面对疫情冲击，增长业绩的有力渠道。2021年，直播电商市场规模将大概率突破20000亿，在互联网零售电商中的占比将从0.5%增加到14.3%。生产企业与实体专卖店将会面临比传统电商时期更为复杂的局面。产品饱和、产能过剩，消费者的需求很难被定义与琢磨。体验大于必须、颜值大于功能、口碑大于品宣。“体验”成为他们愿意为之付出金钱、时间的最大理由。实体专卖店需要进行文化元素与场景的打造，需要完成对生活态度的表达。

经济环境

张会长表示，在全球面临新冠疫情时，很多国家的经济都应来负增长，而中国则是犹如一匹黑马一般，不仅在短短几个月内将疫情控制，经济反而迎来了正向增长，2020年国庆长假国内游客6.37亿人次，同比恢复79%，零售及餐饮服务产值1.6万亿元，同比增长4.9%，“双十一”两大电商平台成交额，天猫成交额4982亿元，同比增长26%，京东成交额2715亿元，同比增长32%。这无一不表明，中国迎来了新的发展机会，随着中央不断深化供给侧结构性改革，充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，为中国木门行业转型升级创造了有利条件，为企业创新发展提供了新的机遇。

业务流程壁垒将被打通，跨部门系统互通-数据互联，与消费者建立数字化连接，运营效率与盈利能力提升。随着互联网工具得到大规模应用，每一家企业都可能需要一个直播间。未来，5G会融入企业运营，在云端实现对木门定制产品的选择搭配、设计体验、生产监督、物流掌控、在线服务等功能。5G环境叠加AI、短视频、虚拟主播、全息影像等，直播电商行业或许会迎来更多突破想象的新玩法、新业态、新模式，数字化转型大势所趋。行业竞争将由“以木门产品为核心”转变为“以用户体验为核心”。

最后，张会长表示，不要浪费了一场危机，在危机中，我们更加需要反省自己，在危机中看清自己，在危机中发现走向明天的种种可能性。同时也祝愿，木门行业能迎来更加辉煌的未来。